Det gør de af hensyn til øjnene, der ser … Vi befinder os i et meget visuelt orienteret samfund, og vores øjne bombarderes konstant af indtryk fra tv, computere, bannere, displayskærme, annoncer osv. Derfor er det heller ikke helt lige meget, hvordan vi tager os ud, når vi prøver at kommunikere i den jungle af ‘grafisk’ larm, som vi omgiver os med. Med andre ord, den facade vi viser udadtil, kommunikerer til iagttageren … ikke bare indholdet, men så sandelig også udtrykket. Alt kan i større eller mindre grad tillægges en værdi eller en attitude … farver har forskellige betydninger, den skrifttype vi bruger, sender også signaler og de billeder, vi bruger har betydning for den måde, som folk opfatter dit firma på. Der er ingen facitliste på grafisk design – det afhænger helt af, hvad øjnene ser …